Reklama ze všech stran

  Poté, co jim bylo zakázáno zvyšovat hlasitost při reklamních blocích, přistoupily k jinému způsobu a prostě ztiší samotný hlavní program. Efekt je shodný, ale nařízení splněno. Reklama přináší samozřejmě všem těm, kteří ji mohou uveřejňovat, nemalé příjmy. Investice do ní se vyplácí, je li kampaň správně připravená. Což poskytuje zaměstnání mnoha kreativcům. Začíná to klasickými dělníky propagace v podobě různých lepičů fólií a plakátů, tiskařů a těch, kteří grafiku navrhují. O level výše jsou ti, kteří se pohybují v natáčení reklam, nejvýše pak vybraní, kteří ji vymýšlejí. Na jejich odhadu, odvaze a kreativitě záleží úspěch produktu, který svou prací uvádějí na trh. Ne vždy však oblíbenost reklamy u diváků přináší efekt v podobě zvýšeného zájmu o propagované předměty či činnosti. To když obsah je natolik divácky zajímavý, že zapadne úplně to, pro co byl natočen.

  Mnoho z nás má v paměti oblíbeného Bobika z čínské restaurace, ale kdo si vzpomene, jaký produkt reklama nabízela? A těch zlidovělých hlášek z reklam je mezi lidmi daleko více. Nejnápaditějšími jsou asi reklamy na pivo a alkohol. Skotská whisky i nejedno české pivo musí chutnat po jejich shlédnutí fantasticky, v závěsu jsou některé minerálky, automobilky a často mobilní operátoři. Skluzan Tavič se stal legendou a ,,Hele straka..káně Puštíku a mám po ptákách‘‘ zná každé malé dítě. Vhodný výběr herců a prostředí umí zapůsobit a pokud je vyvážený obsah ve své vlastní atraktivitě a zároveň nezapomene na propagovanou značku, je reklama účinná.

  Bohužel nás zahlcuje plno jiných produktů kreativců. Opakující se témata na prací prášky, bankovní služby ( i když zde jsou občas vtipné výjimky), nadšené uživatelky dámských hygienických výrobků, radost z odcházející bolesti hlavy po požití nejlepších prášků, plno dalších podobných nás drtí při každém znovupuštění televizního přijímače. A dají li si reklamu na vlastní produkci a stránky do prostředku televizních zpráv, máte chuť stanici okamžitě přepnout. Komerce začala vyplňovat náš čas více, než tušíme.

  Henri Ford, ale i Tomáš Baťa kdysi prohlásili, že i poslední dolar je třeba dát do propagace. S tím lze pravděpodobně souhlasit, bohužel to bylo vyřčeno v době, kdy neexistovala nadprodukce a byl spíše nedostatek. Nynější nápor na naše smysly je někdy až drsný. Přitom ty opravdu kvalitní věci se prodávají sami. Pro každého je ctí mít nejstarší whisky a archívní víno po ruce, ferrari nebo luxusní limuzínu v garáži, nádhernou jachtu, hodinky od předních výrobců. Exklusivitě těchto výrobků odpovídá i jejich prezentace, takže na nás nekoukají z každého bilboardu, ale můžeme je spatřit jen na nejvybranějších akcích. Všichni víme, že jsou, ale až když na ně máme, navštívíme příslušný veletrh a vybíráme. Vše ostatní na nás denně křičí z obrazovky a vzápětí z regálů supermarketů. Přitom možná to nejviditelnější je nejméně dobré. Bohužel příliš transparentní marketing často přebije samotnou kvalitu produktu. Na nás je se při nákupu pořádně zamyslet a neskočit na každou fintu.

J3.K