Levi´s - džíny zlatokopů

  V roce 1829 Buttenheim v Německu, se narodil člověk, který džínům vdechl nový život - Levi Strauss – vlastním jménem Loeb Strauss. Jeho úspěšný příběh začíná v době kalifornské zlaté horečky, kdy se rozhodl mladý Levi odstěhovat do San Francisca, aby vydělal jmění. Nikoliv však rýžováním zlata, ale prodáváním materiálu horníkům. Se svým švagrem zakládá firmu Levi Strauss & Company (roku 1853), která se zabývala výrobou plátna na stavbu stanů a plátěných krytů na vozidla.

  Představa výroby džínových kalhot se poprvé zrodila, když si jeden ze zlatokopů postěžoval, že nemá pevné kalhoty, které by vydržely v drsných podmínkách při práci v dolech. Levi začal vyrábět kalhoty z krepové bavlny dovážené z Francie, jež se nazývala – serge de Nimes – krep z Nimes. A právě toto spojení ,, de nimes ,, dalo jméno dnes nejpopulárnější látce na výrobu kalhot - denimu. Levi skupoval nejpevnější francouzský denim na který narazil, a poté plátna krejčí sešívali do tvaru montérek.

  V roce 1872 Leviho kontaktoval nevadský krejčí Jacob Davis, jeden ze Straussových pravidelných zákazníků, stálý odběratel kupoval suken a látky, které používal pro své výrobky. Jacob Davis přišel s nápadem jak se vyhnou problému krátké životnosti kapes, které byly velice potřebné pro horníky. Začal spojovat vrchní rohy kapes nýtky a přidal i kapsový stehový design. Davis neměl dost peněz, aby si tento způsob nechal patentovat, tak předpokládal, že Levi zaplatí papírování a že vyjdou s patentem společně. Tato myšlenka byla více než zajímavá a patent byl uznán oběma mužům 20. května 1873. Toto datum se dodnes považuje za zrození džín.

  Koncem 19.století Levi pomalu ustupuje z každodenní práce a tíhu podniku přenechává svým synům. Levi se jako šedesátiletý obchodník věnuje i dalším obchodním aktivitám. Stává se ředitelem Nevadské banky, Liverpoolské a Londýnské pojišťovací společnosti.
22. září 1902 si Levi stěžuje na své zdraví a o několik dní později umírá.

  První Levi jeans dostali číslo 501 a i když se od té doby vyrobilo tisíce modelů, stále jsou považovány za klasiku, která nezklame. Po druhé světové válce se poprvé Levi´s jeans objevily i v Evropě, kde museli začít bojovat s konkurenčními značkami jako Wrangler a LEE. Úspěch Levi´s jeans podpořili slavné hvězdy jako Elvis Presley a James Dean, kteří se objevovali v nových džínách padnoucích  na tělo, a tak ještě více podpořili mánii  "levisek".

  Novým ředitelem firmy se stává  Robert Haas s jeho rodinou, který tak dál pokračuje v práci Leviho Strausse a Jacoba Davise. Firma za 136 let své existence stačila expandovat do 110 zemí světa a tím více vzrůstal její zisk. Pro srovnání od roku 2002 do roku 2005 vzrostl čistý zisk ze 7,3 miliónů na 155,9 miliónů dollarů. Firmu Levi Srauss & Company úspěchy ženou dopředu a inspirují k novým modelů a kolekcím. Není člověka, který by neměl v šatníků alespoň jeden model této značky.

  Rozhlédněte se někdy kolem sebe a zjistíte, že v proslulé modré kalhoty má na sobě každý druhý spoluobčan. Jejich praktičnost a pohodlnost z nich udělala téměř uniformu. To i přes množství střihů, barev, délek i šířek. Doba, kdy jste je u nás sehnali jen v Tuzexu, je naštěstí dávno pryč. V úvodu článku bylo naznačeno, že tento typ oděvu asi už nikdy nezmizí. Nic ovšem netrvá věčně, zatím však džíny přežívají války, společenské a módní diktáty, politické útlaky a školní zákazy. Věřme tedy, že tu s námi ještě nějakou dobu zůstanou. I vám by jistě chyběl pohled na krásně dlouhé nohy v úzkých nohavicích.

J3.K